Wie Content Marketing dich zum Erfolg bringt
Content Marketing ist eine Strategie, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Qualifikationen, Sachkenntnisse und Werte auf eine subtile Weise zu demonstrieren, indem sie nützliche, relevante und konsistente Inhalte produzieren, anstatt sie lediglich zu beteuern. Im Gegensatz zu anderen Marketingkampagnen wie Anzeigen oder Werbespots werden hier nicht die positiven Aspekte des Unternehmens in den Vordergrund gestellt, sondern Inhalte, die den Expertenstatus des Unternehmens unterstreichen. Dadurch können Unternehmen eine klar definierte Zielgruppe anziehen.
Die Geschichte des Content Marketings
Laut einer Studie der Otto Brenner Stiftung aus dem Jahr 2016 ist Content Marketing kein neues Phänomen. Joe Pulizzi, der Gründer des 2007 gegründeten Content Marketing Institute, datiert die Ursprünge des Content Marketing auf das Jahr 1895, als der amerikanische Landmaschinenhersteller John Deere die Zeitschrift „The Furrow“ veröffentlichte. Das beliebte Magazin konzentriert sich auf allgemeine und hilfreiche Tipps für die Branche, und viele andere Unternehmen folgten diesem Beispiel. Weitere Beispiele für Unternehmen, die Content Marketing einsetzen, sind:
– 1925: Reifenhersteller Michelin veröffentlicht Restaurant- und Hotelführer
– 1955: Brauerei Guinness veröffentlicht das erste „Guinness Buch der Rekorde“
– 2007: Red Bull gründet das Red Bull Media House
Ohne Umwege zur Zielgruppe
Das Internet stellt für Unternehmen eine große Chance dar, direkt mit ihrer bestehenden Kundschaft sowie potenziellen Neukunden in Kontakt zu treten. Allerdings wird klassische Werbung von vielen Nutzern inzwischen nicht mehr wahrgenommen und erzielt nicht immer die gewünschte Wirkung. Eine Möglichkeit, diesem Problem entgegenzuwirken, ist der Einsatz von Content-Marketing. Durch abwechslungsreiche und informative Inhalte kann man Nutzer ansprechen und für das Unternehmen interessieren. Insbesondere hilfreicher und unterhaltsamer Content wird von Nutzern positiv bewertet und oft geteilt. Dadurch entsteht eine natürliche Reichweitensteigerung ohne zusätzliche Kosten.
Content-Typen
Die Wahl des richtigen Contents ist dabei von großer Bedeutung, um das gewünschte User-Engagement, wie Likes und Retweets, sowie Viralität zu erreichen. Eine Möglichkeit ist beispielsweise die Verwendung von visuell ansprechenden Inhalten, wie Bildern oder Videos. Eine andere Möglichkeit kann der Einsatz von Umfragen oder Quizze sein, die zu Interaktion und Diskussionen anregen. Auch die Erstellung von How-to-Guides oder Tipps zu einem bestimmten Thema kann für die Zielgruppe relevant und interessant sein.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Content immer auf die Zielgruppe abgestimmt sein sollte und auch die Plattform und die Uhrzeit der Veröffentlichung sorgfältig ausgewählt werden sollten. Eine gute Analyse der Zielgruppe und die regelmäßige Überprüfung der Ergebnisse kann dabei helfen, den erfolgreichsten Content zu identifizieren und die Reichweite zu maximieren.
Doch welcher Content ist dafür am besten geeignet und erzeugt die gewünschte User-Aktivität? Und welche Arten von Content liefert die größte Reichweite?
Video
Das Video-Marketing hat sich als eines der wirkungsvollsten und erfolgreichsten Tools herauskristallisiert, um Nutzer emotional zu erreichen und komplexe Themen einfach zu vermitteln. Innerhalb weniger Sekunden kann die Aufmerksamkeit des Zuschauers gewonnen werden und durch die Anpassbarkeit des Formats, der Länge und des Stils an die verschiedenen Plattformen, kann es eine große Reichweite erzielen. Videos sind auch ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings, da sie die Verweildauer auf einer Webseite um bis zu 20% erhöhen und so die Brand Awareness erhöhen.
Infografiken
Ein weiteres wichtiges Tool im Content-Marketing sind Infografiken, die als eine der am häufigsten geteilten Inhalte in sozialen Netzwerken gelten. Unsere Wahrnehmung kann visuelle Informationen schneller aufnehmen und verstehen, deshalb werden Infografiken genutzt um das Gehirn zum Lesen zu animieren. Aufwendig gestaltete Infografiken, die relevante Informationen liefern und fesselnd sind, können dazu beitragen das Verständnis des Inhalts zu erhöhen. Sie sind besonders nützlich um komplexe Daten, Fakten und Statistiken zu präsentieren und zu vereinfachen.
Interaktive Inhalte
Die Zeit der statischen Inhalte in den sozialen Medien ist vorbei. Heutzutage sind die Nutzer mehr an der interaktiven Erfahrung interessiert, die ihnen geboten wird, als nur am Lesen. Sie wollen aktiv in die Inhalte einbezogen werden, die sie konsumieren. Eine Form von interaktivem Inhalt ist die Verwendung von Quizzen. Die Nutzer können sich an einem Thema beteiligen und erhalten am Ende individuelle Ergebnisse. Wie beliebt Quizze im Internet sind, zeigt das Beispiel der New York Times, wo der beliebteste Artikel des Jahres 2013 mit einem Quiz kombiniert wurde.
Inhalte mit positiven Emotionen
Um die Anzahl der Teilungen zu maximieren und das meiste aus den Inhalten der sozialen Medien herauszuholen, ist es wichtig, die Nutzer emotional anzusprechen. Dies kann durch die Bereitstellung von Inhalten erreicht werden, die eine positive Botschaft vermitteln. Emotionen sind eine universelle Sprache, die überall ähnliche Reaktionen hervorruft. Dabei spielt es keine Rolle, für welche Branche der Inhalt produziert wird. Inhalte, die Emotionen hervorrufen, werden in den sozialen Medien wertvolle Ergebnisse erzielen.
Content Marketing ist eines der wichtigsten Marketinginstrumente in der heutigen Welt. Es zwingt dem Nutzer kein Produkt auf, sondern bietet ihm einen informativen oder unterhaltsamen Wert. Dies kann zu einer dauerhaften Beziehung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen führen. Wichtig ist, dass der Text nicht plagiiert, sondern nach Bedarf verbessert und erweitert werden sollte.
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